作者:齐蔚霞
动画片里应该看到“人”
动画片不擅长还原艰险场面，它不可能做到真实，所以现场的震撼力，冲击感是很难和真正的大片相比，对于动画而言，想象可以对场景，人物和故事进行不真实的加工，但真实的是人的感情。
米老鼠和唐老鸭形象的出现，拯救了迪斯尼公司也表现了动画的强大力量——纯真的童心，奇妙的想象以及真挚的感情。 事实上，米奇根本就不是一只老鼠，或象老鼠一样的东西，同样唐老鸭也不再是一只鸭子。他们是来自神话世界的一群特殊的动物群体，他们复制了人类的特点和弱点，他们是人。其始作俑者沃尔特·迪斯尼说：“我想为每个卡通人物建立一个丰满的个性——使他们人性化。”“只有角色变得人性化，才能让人觉得可信。没有个性的人物可以做一些滑稽或有趣的事，但除非人们能从这些角色身上看到自己的影子，否则它的行为就会让人感到不真实。”③
对于受众而言，在动画片里看到的不管是米老鼠，还是狮子王和花木兰，动画片和影视作品一样，打动人心的还是故事里的人——人的悲欢离合，人的喜怒哀乐。以《花木兰》为例，这个外国人篡改的中国故事，不光打动了外国人，也一样让中国人感到温暖。
中国传统版本中的《花木兰》表现的是木兰替父从军的孝行，女扮男装的勇敢，凯旋归来，光宗耀祖，这些内容固然有趣，但更多是宣传某种传统理念的框架，在这些情节框架里面，木兰到底是“哪一个”， 除了应该履行的职责之外，这个人，这个女孩子在想什么，这些想法是属于具体的人的，属于普通人的，是每一个人都可以感受和分享的。好莱坞版的《花木兰》就让观众分享了一个木兰姑娘认识自我，实现自我和追求幸福的过程，从而会获得心灵深处的共鸣和打动。《怪物史瑞克》的主人公史瑞克并不是一个顶天立地的大英雄，只是一个有点孤独、孤僻，想安静享受生活的大怪物，《冰河世纪》中的大象也不是一开始就乐于助人，它只是一个不想被别人打扰的特立独行的家伙，当然他们内心都不乏善良，在特定的情景下会绽放出他们人性中光彩的一面。日本动画片中的小丸子和小新等人也不是传统意义上的好人，但是他们身上流露着真实的人性，更像生活中的普通人，有点自私，有点小奸小坏，但也都是好人。人们总愿意接近和接受与自己知识，背景，社会地位，能力素质，性格气质相近的他人和群体，对于幼儿来说， 自我意识也不断增强，不愿认可和盲目崇拜生活中根本不可能存在的完人。
附加产品——满足消费者深入的特定需求
对于动画片这一特殊产品而言，除了在观看动画片并同时体验动画片带来的轻松、愉悦和趣味之外，这种体验消费还有更深层次的要求，以电影动画为例，在体验之前，希望有关于产品的介绍和评论作为是否观看的参考；能够方便的买票；在体验中，希望影院环境优良，配套设施优良以及服务上乘；甚至于希望改变传统的观看方式，在发达国家，近年来出现的多功能影院，汽车电影院就是一例。
此外，对于动画产品而言，还有非常重要的一块，就是能够延伸这种体验，动画片是种体验消费的产品，但并不意味着这种情感体验随着动画片的结束而结束了，如果能提供具体的物品将这些体验凝固下来，让消费者在观看动画片之后还能继续感受这种美好的体验，就形成了动画片的附加产品，它是指动画片在产品发行之后，产生的卡通图书和音像制品以及卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、漫画，游戏软件，因特网，商品授权，主题公园，推广授权等。
这些衍生产品围绕着对动画片的消费体验，形式多样，并不断被开发出来，例如玩具，动画本身就是娱乐产品，将动画人物造型变成玩具是非常好的形式，同时，还可以根据动画故事的情节进行可以立体式开发，可以变幻，让观众再一次熟悉剧情，而且对于观众来说，这个娃娃是影片中活生生人物的衍生。是有生命和感情的，可以在电影结束之后继续感受和参与到对这个人物的体验以及进一步塑造中来。
主题公园：以成功电影的故事或者视觉形象，运用高科技手段，以互动性游戏为载体，即是机动游戏，也是新的艺术形式，新的参与方式，延续了电影的生命，使电影产业综和高科技发展的新兴行业。如迪斯尼公园：在迪斯尼动画片的基础上，通过再现演员的角色，运用电影道具和布景，利用高科技手段，将电影里的故事，环境和主要角色逼真的模仿和再现到游乐场中，具有真实性，参与性，趣味性和互动性。电脑游戏是娱乐文化中的二线替补队员，开始和电影联姻，全球的电脑游戏的销售额已经大于整个电影的销售额，最宽容的好莱坞大亨可能也意识到了电脑游戏对电影的冲击，因为电影和电脑游戏的主要受众是相似的，为15---30岁的青少年，第三人称表现的3D冒险游戏，玩者可以扮演四个电影中的主要角色，最常见的敌人是机器人，玩者必须亲自解决他们，可以使用各种武器，游戏分为13个关卡。此外还有建立专门的网站等。
衍生产品建立的前提是动画产品品质已经被消费者认可，成为深入人心的品牌，中国动画产品的问题在于上面一个层次没有做好，下面的层次也就失去了依靠。故而对于中国动画而言，最重要的也许在于认清核心产品，打造高品格的形式产品，然后再进行相关的衍生产品的开发。